携帯電話の歴史

2007年のドコモはデザインや個人のライフスタイルに合わせたFOMA 703iシリーズや903シリーズのワンセグ端末、HSDPA端末が多数登場してスタートしました。特にFOMA N703iμやFOMA P703iμのように、びっくりするような超薄型端末がミューμシリーズとして登場しました。

また、ドコモのおサイフケータイ対応端末が３月に全国で２千万台を突破しました。ちなみに、auのおサイフケータイも11月に１千万台を突破、ソフトバンクは９月に500万台を突破しました。

全国のローソンでiDが使えるようになったり、イオン系の店舗でSuicaとiD 両方に対応する共用端末が導入されるなど、電子マネーが多数の注目を集めました。特に3月18日には首都圏の私鉄や地下鉄、バスでSuicaカードやモバイルSuicaと同じ方式のPASMOが利用できるようになり、iDやSuica、PASMO、Edyなどの電子マネーの利用環境が急速に拡大しました。

ドコモは５月に DoCoMo 2.0 を宣言し、新機能の2in1や直感ゲームなどを搭載した904iシリーズを発表しました。ドコモが変わる、ケータイが変わるなど新しいケータイ時代の幕開けとしてドコモの反撃を強調しました。

大きな変化が起きたのは９月に登場した新しい割引プランでした。auの「誰でも割」やドコモの「ファミ割MAX50」「ひとりでも割50」など利用年数に関わらず基本使用料がいきなり半額になる新しい割引プランが登場しました。これを受けてソフトバンクは24時間以内に対抗割引プランをそれぞれ、ブループランとオレンジプランの中で発表しました。

さらに大きな変化のキッカケは総務省が9月21日に発表した「モバイルビジネス活性化プラン」でした。これにより、従来のビジネスモデルであった、販売奨励金は見直しを迫られることになり、端末代金と毎月の通信料は明確に分離することになりました。これにより携帯電話事業者各社はケータイの新しい買い方を発表することになりました。

10月ごろ、ドコモはサービスの充実・強化、意思決定の迅速化、経営効率化を行うため地域ドコモグループを統合して2008年度第２四半期を目途に全国１社体制にすると予告しました。

年末の11月下旬よりスタートしたドコモの新しいケータイの買い方は905iシリーズの登場と同時となりました。ドコモが始めたバリュープランは12回払いや24回払いが利用できる割賦制度が利用できることから大好評となりました。バリュープランの契約数が受付開始から約３週間で全国で100万契約を突破するなど、ケータイの新しい買い方と905iシリーズが大人気となり、905iシリーズの人気機種は一部店舗で在庫切れも発生しました。こうして、押し詰まった2007年の師走はドコモ反撃の予兆を感じさせる年末となりました。